Минэкономразвития: в России насчитывается более 400 региональных креативных брендов

В России насчитывается более 400 региональных креативных брендов, представленных в 80 субъектах страны. Такие данные привело Минэкономразвития России на Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге, где прошли два трека — «Креативный код. Россия» и «Креативный код. Технологии». Всего на мероприятия, которые проходят с 28 по 30 октября, подано более 9 тысяч заявок из 89 регионов страны.

Развитие региональных брендов стало отдельным блоком обсуждений. Среди регионов-лидеров по их числу — Краснодарский край с 27 брендами, Ставропольский край с 15 и Московская область с 11. Среди известных примеров — «Абрау-Дюрсо», «Кубанский рис», «Ессентуки», «Нарзан», «Гжель» и «Жостовская роспись».

Наряду с геобрендами регионы развивают зонтичные бренды, которые объединяют продукцию и компании под общим обозначением. Такие проекты, как «Сделано в Москве», «100 % Подмосковье» и «Сделано в Удмуртии», уже используют две трети регионов страны. Под зонтичными брендами объединились около 15 тысяч компаний.

Параллельно растёт внимание бизнеса к защите интеллектуальной собственности. За первое полугодие 2026 года российские компании подали 75 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков — на 23% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Почти половина заявок — 47% — приходится на два сегмента: одежду и обувь, а также программное обеспечение и электронику.

Главной темой треков стало развитие креативных индустрий и их вклад в достижение целевого показателя — 7,7% ВВП к 2036 году, установленного Президентом России. Участники обсудили, как превращать креативные продукты в узнаваемые и защищенные бренды, развивать коллаборации, защищать интеллектуальную собственность, интегрировать «русский код» и готовить кадры для отрасли.

Ключевым событием трека «Креативный код. Россия» стала пленарная дискуссия «Экономика смыслов: бренд как локомотив международного, национального и регионального развития креативных проектов». «В настоящий момент мы выстроили контур системы управления креативными индустриями, в который входят закон, стратегия развития, реестр субъектов креативных индустрий, координационный совет, методические рекомендации и другие элементы. Сейчас дополнительно в контуре нашего внимания — сквозные треки развития креативной экономики: образование, технологии, кадры. Также важно, чтобы бизнес увеличивал добавленную стоимость своей продукции через интеллектуальные и креативные решения, к которым относится бренд. Он является экономическим локомотивом для компаний как из креативных индустрий, так и из традиционных секторов. Для государства бренд тоже выступает инструментом управления: мы создаем зонтичные и геобренды, чтобы поддерживать наш бизнес», — подчеркнула заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.

Заместитель председателя Банка России Михаил Мамута обратил внимание на то, что ЦБ РФ видит в креативном сообществе важного партнера в продвижении финансовой грамотности и финансовой культуры для людей и предпринимателей. «Здесь важен обмен: креативные индустрии через игры, сторителлинг, дизайн и другие инструменты помогают людям разобраться в сложных финансовых вопросах, а мы делимся экспертизой, наполняем контент смыслом. Регулятор иногда говорит на сложном языке — креативное сообщество помогает нам говорить с каждым на том языке, который близок и понятен именно ему. В свою очередь мы поддерживаем креативные индустрии в их искреннем желании доносить до людей важные и нужные им знания и умения», — поделился заместитель председателя.

Креативные индустрии являются одним из существенных драйверов развития экономики России. Продолжая тему брендинга, старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова добавила, что ценность креативных индустрий также заключается в формировании поколенческих смыслов, которые строятся одновременно на уважении к традициям и новаторском подходе. «Проект „Душа России“, реализуемый Фондом Росконгресс при стратегической поддержке ПСБ, — яркий тому пример. Мы помогаем локальным брендам заявить о себе, расширить производство и представить региональную продукцию не только в России, но и на международных рынках. Сохраняя собственную идентичность, компании переосмысливают культурное наследие в современном преломлении и создают новый образ нашей страны на мировой арене», — отметила она.

В ходе сессий поднималась одна из главных тем — финансовая поддержка предпринимателей. Малый и средний бизнес может воспользоваться льготным кредитованием, микрозаймами, зонтичными поручительствами и гарантиями через Корпорацию МСП и региональные гарантийные организации. Также действует программа субсидирования затрат на выпуск акций и облигаций для малых и средних предприятий и малых технологических компаний.

В России работают более 400 подразделений Центров «Мой бизнес» в 88 регионах. Там предприниматели могут получить консультации, помощь с патентованием и выходом на маркетплейсы. Специальные меры поддержки креативных индустрий действуют в 72 регионах.

Отдельный инструмент долгосрочной поддержки креативного сектора — целевые капиталы. Они позволяют некоммерческим организациям формировать устойчивый источник финансирования и планировать развитие проектов на годы вперед. «Сегодня в единый реестр креативных индустрий включено более 2 тысяч НКО. Для них это инструмент перехода от разового привлечения средств к долгосрочному планированию и стабильному развитию. Такой подход уже доказал свою эффективность в сфере культуры: целевые капиталы сформированы, в частности, у Третьяковской галереи и Эрмитажа. Этот опыт может стать ориентиром для других организаций, которые хотят обеспечить устойчивость своих проектов», — напомнила директор департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Анастасия Золотухина. 

Итогом панельной дискуссии «Ресурсы и новые возможности для креативного бизнеса» стал вывод о том, что устойчивость креативного бизнеса определяется не только объёмом инвестиций, но и качеством управления: инновационный менеджмент, гибкие методологии, нестандартный маркетинг и инвестиции в команду позволяют частным компаниям адаптироваться к вызовам рынка, наращивать капитализацию и вносить вклад в рост всей креативной экономики. Участники отметили, что сочетание финансовых и нефинансовых инструментов поддержки – ключевое условие перехода локальных проектов в устойчивые компании федерального масштаба.

Программа трека «Креативный код. Россия» включала 7 тематических секций и более 30 мероприятий с участием свыше 200 спикеров. Помимо мер поддержки, брендинга, интеллектуальной собственности, участники обсуждали маркетинг, блогинг, коллаборации и подготовку новых кадров. Особый акцент сделан на кооперации креативных индустрий с традиционными отраслями экономики. Для детей и молодежи организовали пять сессий в рамках блока «Код поколения».

Отдельный трек «Креативный код. Технологии» посвятили разработкам для креативного сектора. Представители органов власти, бизнеса, вузов, научных организаций и творческих индустрий обсудили применение искусственного интеллекта, технологий визуализации, интерактивных и иммерсивных решений. Такие разработки востребованы в кино, музыке, видеоиграх, промышленном дизайне, образовании и городской среде.

На пленарной дискуссии «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний» спикеры обсудили условия устойчивого и опережающего роста креативной экономики как одного из ключевых драйверов национального развития, повышение глобальной конкурентоспособности, инновационной привлекательности и вклада в ВВП через достижение технологической независимости страны в креативных отраслях.

Технологический суверенитет — стратегическая цель, поставленная Президентом России. Это условие, при котором российские креативные продукты смогут конкурировать на мировых рынках, а сами индустрии — стать полноценным заказчиком и драйвером новых технологий.

По словам Татьяны Илюшниковой, технологии — самостоятельная отрасль креативной экономики. «В России ПО занимает первое место среди направлений креативных индустрий по вкладу в экономику. Это видно и по экспорту: по итогам 2025 года рост составил 10% к предыдущему году. 39,3%, более 3 млрд рублей, — доля отрасли в валовой добавленной стоимости креативных индустрий по итогам 2025 года», — отметила замминистра.

В рамках трека также прошли форсайт-сессии с участием 100 представителей технологического и креативного бизнеса, а также региональных команд. Они наметили направления развития технологий и подготовили основу дорожной карты их применения в секторе.

Практическим форматом для поиска заказчиков стала «Деловая гостиная». Представители малого и среднего бизнеса презентовали крупным компаниям свои проекты, продукты и услуги. Заказчики, среди которых «Росатом», Киностудия им. Горького, «ХЕППИ WEAR» и «Теремок», представили восемь задач для креативного бизнеса. Участники обсудили возможные направления сотрудничества и перспективы совместных проектов.

В рамках программы «Креативный код. Технологии» прошло более 15 сессий и дискуссий с участием свыше 60 экспертов по 16 направлениям креативных индустрий.